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日本五大玩具廠商的這一年:押注玩具IP化運營,廣告動畫片模式更受重視

三文娛3wyu·2020-06-12 09:04:00·經濟
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摘要:萬代的玩具事業依然順風順水,其余廠家收入和利潤出現了大幅下降。

作者:雷歐

玩具行業整體受到新冠疫情的影響較大,各家公司均在財報中提到諸如銷售店停業、活動以及相關宣傳等的受到影響、商品開發日程延期、對本公司工廠及合作工廠的生產日程等的影響。

萬代是幾大玩具公司中業績表現最好的一個。玩具事業營業額超過2500億日元,坐擁“龍珠”系列、“假面騎士”系列、“超級戰隊”系列等知名IP,即使新冠疫情來臨,利潤仍增長了23%。

多美的男孩向玩具銷售額大幅下滑100億日元,引發營業額和利潤的整體下挫。還好“Tomika”和PLARAIL玩具依舊暢銷,同時也為它們打造了專屬動畫劇集,提升IP知名度。

Happinet遭遇的危機表現最為明顯,當期純利潤下滑超過50%。由于沒有自家的知名IP,公司販賣的商品大部分收入都被版權方拿走,再加上市場競爭和新冠疫情的影響,營業利潤僅為25億日元。

SEGASammy的玩具主攻兒童市場,業績保持平穩,但是對于疫情帶來的開發、生產、銷售的延期停業問題正在影響公司的財務數據。

三麗鷗圍繞著“Hello Kitty”45周年紀念大搞促銷活動,銷售額421億日元,走量但不掙錢。而疫情的影響讓公司宣布延遲發布全年財報,預計純利潤會進一步下滑。截至發稿時間,財報仍未發布。


  • 萬代南夢宮:玩具事業表現良好

2020財年利潤達到267億日元,同比增加23.1%

萬代南夢宮控股(以下簡稱“萬代”)發布的2020年3月期的決算報告顯示,期內營收、利潤均出現下滑。

2020財年,公司營業額 723,989百萬日元(比前期減少1.1%)、營業利潤 78,775百萬日元(比前期減少6.3%)、經常利潤 797百萬日元(比前期減少8.1%)、歸屬于母公司股東的本期純利潤 57,665百萬日元(比前期減少9.0%)

日本五大玩具廠商的這一年:押注玩具IP化運營,廣告動畫片模式更受重視

萬代的五大事業中,除了“玩具”和“IP創意”營業利潤增加, “網絡娛樂”、“live娛樂”、“影像音樂制作”的利潤都不及2019財年。

著重來看玩具事業方面,自從萬代在2018年2月成立了新品牌BANDAI SPIRITS,全面展開成人玩具業務,像高達模型、S.H.Figuarts等玩具和收藏級手辦營業量都有了很大的提升。

日本五大玩具廠商的這一年:押注玩具IP化運營,廣告動畫片模式更受重視

BANDAI則主要專注于兒童向玩具的開發。2020財年,“龍珠”系列、“假面騎士”系列、“超級戰隊”系列等知名IP玩具及周邊商品穩步增長。

在海外,成人向玩具商品和“奧特曼”系列等在亞洲地區很受歡迎。歐美地區目前還需要更多市場營銷措施的推進。

盡管受到新冠病毒疫情的影響,玩具事業的營業額依舊比上一季度增加了4.5%,為253714百萬日元,利潤為26733百萬日元(比上一季度大幅增加了23.1%)

日本五大玩具廠商的這一年:押注玩具IP化運營,廣告動畫片模式更受重視

然而網絡娛樂事業的表現卻不盡如人意,在疫情期間,電子游戲行業熱度空前。萬代的營業額卻意外的比上期減少了3.8%,營業額為 328,079百萬日元,利潤也同比縮減7.7%,為 43,879百萬日元。

仍然是《龍珠》、《TEKKEN(鐵拳)7》、《DARK SOULS(暗黑之魂)》,《偶像大師》系列等游戲貢獻了大部分盈利。

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萬代自從實施IP價值最大化的“IP軸戰略”以來,加快了對內容投資的步伐,《機動戰士高達》、《偶像大師》、《love live》系列等作品均可以被視為“廣告動畫片”。營業利潤也呈現出一個整體向上增加的態勢,全球市場順風順水。

不過2020財年首次出現了利潤下滑的現象,在加之新冠疫情帶來的損失,萬代也適時提出了兩項舉措。

  • IP創建功能(體制)強化/IP創建的積極投資:為了使萬代南夢子集團最大的強項IP軸戰略更加堅固,在驅動創建新IP的同時,繼續進行固定IP的革新。

  • 挑戰新娛樂事業:探尋新時代下人們的娛樂方式,開辟新的事業領域,致力于事業基礎設施的整備、擴充、創新。


  • 多美:老牌玩具公司迎來新危機

男孩向玩具營業額同比下降100億日元,年凈利潤45億日元

多美這家日本老牌玩具公司迎來了危機。

2020財年,多美營業額達到 164,387萬日元(比上一季度減少6.8%),營業利潤為 10,663萬日元(比前期大幅減少了25.8%)。由于計提了海外公司的的商譽和無形固定資產損失,歸屬股東的本期純利潤更是腰折,僅為 4,507百萬日元

日本五大玩具廠商的這一年:押注玩具IP化運營,廣告動畫片模式更受重視

最主要的原因就是男孩向玩具收入大跌一百億日元。自從2015年開始發售以后,戰斗陀螺品牌玩具人氣一直都很高,本財年銷量意外大減,同比約減少了4成。《變形金剛》影像作品的口碑和熱度低迷,無法帶動IP玩具的銷量,營業額也只有上一年的80%。

日本五大玩具廠商的這一年:押注玩具IP化運營,廣告動畫片模式更受重視

此外,多美投入大量資金研發的智能成長型玩具莉茲魔,于2019年9月發售,約合人民幣599元,目前銷量慘淡。

銷量依舊穩步增長的是已經賣了半個世紀的王牌產品“Tomika”和PLARAIL玩具。電影《玩具總動員4》以及《冰雪奇緣2》的周邊商品也賣的不錯。

多美的對策之一則是加碼內容制作和品牌營銷。目前原創的全球品牌IP《索斯機獸:荒野紀》10月開始新的電視動畫放送,包括玩具、服裝、配飾、游戲機和游戲軟件等新品也將陸續發售,公司期望其成為下一個利潤增長點。

日本五大玩具廠商的這一年:押注玩具IP化運營,廣告動畫片模式更受重視

另外,最暢銷的產品TOMICA,多美也為其量身定做了動畫劇集 《HYPER RESCUE POLICE DRIVE HEAD》,意圖進一步提升IP知名度和銷量。


  • Happinet:50周年迎來一份“不好看”的財報

營業利潤僅為25億,同比大減44%

日本玩具及周邊產品生產販賣商Happinet公司迎來了自己的50周年紀念,不過本期的財報數據卻沒法讓管理層開心慶祝。

本財年的營業額為 2333億4千7百萬日元(比前期減少2.9%),營業利潤為 25億7千2百萬日元(同比大幅減少43.3%),歸屬于母公司股東的本期純利潤為 12億2千4百萬日元(同比減少55.2%)

日本五大玩具廠商的這一年:押注玩具IP化運營,廣告動畫片模式更受重視

Happinet在業界的優勢在于頂級的物流體系和銷售支援系統。根據制造商和銷售店的情報,把握每天變化的商品的銷售狀況,為量販店、專門店、便利店、網店、二次批發店等供貨,提供個性化的商品銷售計劃。

BANDAI SPIRITS(“一番賞”關聯商品)和任天堂(switch相關軟、硬件)均會通過Happinet的流通渠道販賣自家的商品。特別是switch的游戲《集合啦!動物森友會》等游戲銷售火爆,這部分營業額比前期有所提高。

日本五大玩具廠商的這一年:押注玩具IP化運營,廣告動畫片模式更受重視

Happinet還在2019年11月并購了株式會社イリサワ,目標開拓模型玩具的批發市場,進一步提高市場份額。

另一表現良好的是膠囊玩具,在活動販賣和大型商業設施等可以吸引顧客的地方大量設置了自動販賣機,銷售情況比上期好轉。

作為中間流通商,Happinet并沒有原創IP的版權收入。一方面市場競爭利潤率高的商品價格持續走低,以及公司增加了原創商品發布的廣告宣傳費;另一方面,新冠疫情對于公司的打擊是巨大的,線下的零售體系處于癱瘓狀態,再加上物流費、折舊費等營業費用和一般管理費的增加,利潤大幅減少。


  • SEGA Sammy:年利潤成倍增長,玩具業績發展平穩

影像玩具銷售額262億日元,營業利潤27億日元

SEGA Sammy發布的2020年3月期的決算報告顯示,營業額為366.59百萬日元(比前期增加10.5%),營業利潤為27643百萬日元(比前期增加111.3%),經常利潤為25296百萬日元(比前期增加237.5%)

日本五大玩具廠商的這一年:押注玩具IP化運營,廣告動畫片模式更受重視

SEGASammy主要運營游戲機、娛樂內容、度假三個事業。這次利潤成倍增加主要是游戲機事業的業績大放異彩。我們重點看子公司SEGA TOYS所在的“娛樂內容”業務。

在影像、玩具領域,除了計入電影的分配收入和影像配信收入之外,還銷售了玩具中的新產品和常規產品。銷售額為262億日元,營業利潤為27億日元,總體保持平穩。

日本五大玩具廠商的這一年:押注玩具IP化運營,廣告動畫片模式更受重視

SEGA TOYS的玩具主要面向低齡兒童,IP“面包超人”的成績穩定,女童向玩具“紙杯蛋糕浴球基礎制作套裝”還曾獲得日本玩具大獎。另外,第四代星空投影燈在亞洲市場反響熱烈。

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  • 三麗鷗:因疫情影響宣布推遲發布財報

5月8號,三麗鷗在官網發布聲明,原定于2020年5月15日(周五)的2020年3月期合并決算發表將會延期。

日本五大玩具廠商的這一年:押注玩具IP化運營,廣告動畫片模式更受重視

公司給出的原因是受新型冠狀病毒感染擴大的影響,一部分海外關聯子公司的決算、審計手續發生延遲,因此報告不得不延期。目前可以看到的是前三季度的財報。

日本五大玩具廠商的這一年:押注玩具IP化運營,廣告動畫片模式更受重視

前三個季度累計累計營業額為421億日元(比去年同期減少3.4%)。由于銷售費、一般管理費和促銷費用等的增加,營業利潤僅為24億日元(同比減少36.1%)

三麗鷗主要有商品銷售業務、版權業務和主題公園業務,全是圍繞著知名IP“Hello Kitty”,“MYMELODY”,“LITTLE TWIN STARS”等來運轉。

日本五大玩具廠商的這一年:押注玩具IP化運營,廣告動畫片模式更受重視

本財年最重要的活動就是迎來45周年紀念的“Hello Kitty”的生日促銷活動,因此三麗鷗也使出渾身解數開發相關商品并進行聯名。

首先是季節類相關的圣誕禮物,情人節禮物,入園入學用品等在各種直營百貨店和百貨商場鋪開,面向初高中生、大學生、職業女性為中心的顧客。大規模的促銷活動讓銷售額有所增加。

其次便是和各種廠商的聯名宣傳。特別是在日用品、食品領域,除了“麥當勞”、“ 藏壽司(くら壽司)”等餐飲連鎖店的宣傳活動之外,還跟花王株式會社的商品、エースコック株式會社的方便面、赤城乳業的冰淇淋等進行形象授權。

另外還有大型動漫游戲公司的人氣角色聯名,比如機動戰士高達 40周年x Hello Kitty 45周年。

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三麗鷗的主題公園同樣也是動用各種策略來促銷。比如搭配折扣(活動中穿著指定的服裝來園的話可以打折)、學生票折扣、雙人折扣、和企業合作折扣等。售賣的商品中發箍等隨身攜帶的商品最為受到歡迎。

*文章為作者獨立觀點,不代表日本通立場

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